2007年、アップルが米国で「iPhone（アイフォーン）」を発売した。Mac OS Xから派生したiPhone OS（現iOS）を搭載し、マルチタスク非対応（OS4.x以降は制限付きで対応）、アプリケーションのインストールは公式サイトのApp Store経由のみなどの制限が課され、従来のスマートフォンとは一線を画した、日本の高機能携帯電話に近い仕様が特徴である。
2008年7月11日になって第三世代携帯電話に対応の「iPhone 3G」が日本でもソフトバンクモバイから発売された。発売3日間で、全世界でiPhone 3G本体100万台の売り上げ、800本以上のソフトのリリース、1000万本のiPhone用ソフトのダウンロードを達成など、発売当初から注目を集め、日本のスマートフォン市場を拡大させ、2011年10月14日からはKDDI/沖縄セルラー電話連合（各auブランド）も参入した。
スマートフォンが流行って前の日本の携帯会社が自信満々、携帯もう十分知能とおもがってった。
返信削除そのミスで知能市場の拡大とすれ違った。